Διαδικτυακή διαφήμιση: η CNIL προετοιμάζεται για τις αλλαγές στα επιχειρηματικά μοντέλα
Η CNIL, με την ανακοίνωση της διακοπής των cookies τρίτων μερών από τον Chrome το επόμενο έτος, αναμένει σημαντικές αλλαγές στα επιχειρηματικά μοντέλα της διαδικτυακής διαφήμισης.
Η Αρχή ανέθεσε σε δύο ερευνητές από την Télécom Paris να πραγματοποιήσουν μελέτη για τις οικονομικές και ανταγωνιστικές επιπτώσεις αυτής της εξέλιξης. Η μελέτη βασίστηκε σε 25 συνεντεύξεις με διαφημιστές, ρυθμιστές και ειδικούς του κλάδου και κατέληξε σε σημαντικά συμπεράσματα.
Οι Κυριότερες Τάσεις και Αντιδράσεις
Με την προγραμματισμένη κατάργηση των cookies, τρίτων οι ερευνητές εντόπισαν επτά τύπους λύσεων διαφήμισης που ενδέχεται να κυριαρχήσουν. Οι λύσεις αυτές περιλαμβάνουν την “privacy sandbox” της Google, που επιτρέπει τη στόχευση των χρηστών μέσω ομάδων και ενδιαφερόντων, και άλλες έξι εναλλακτικές λύσεις. Αυτές οι εναλλακτικές χρησιμοποιούν ή δημιουργούν διαφορετικά είδη δεδομένων, όπως ταυτοποιητές υποκατάστασης και στόχευση βάσει συμφραζομένων.
Επτά Εναλλακτικές Λύσεις Διαφήμισης
- Privacy Sandbox: Πρόταση της Google που επιτρέπει τη στόχευση των χρηστών μέσω ομάδων ενδιαφερόντων αντί για ατομική παρακολούθηση.
- Federated Learning of Cohorts (FLoC): Μοντέλο που ομαδοποιεί χρήστες με βάση τα ενδιαφέροντά τους και επιτρέπει την εμφάνιση διαφημίσεων σε ομάδες, όχι σε μεμονωμένα άτομα.
- Turtledove: Εξασφαλίζει την ιδιωτικότητα μέσω του διαχωρισμού της συλλογής δεδομένων και της διαδικασίας διαφήμισης.
- SPARROW: Μοντέλο που συνδυάζει τα πλεονεκτήματα της προστασίας δεδομένων της Turtledove με μηχανισμούς δημοπρασίας για καλύτερη διαχείριση των διαφημίσεων.
- Parakeet: Υβριδική προσέγγιση που συνδυάζει την απομόνωση των δεδομένων με την ενσωμάτωση της στοχευμένης διαφήμισης.
- Dovekey: Επιτρέπει στους διαφημιστές να επιλέγουν διαφημίσεις βάσει ασαφών χαρακτηριστικών χωρίς πρόσβαση σε ατομικά δεδομένα.
- First-Party Data Solutions: Επικεντρώνεται στη χρήση δεδομένων που συλλέγονται άμεσα από τους χρήστες μέσω αλληλεπίδρασης με την ιστοσελίδα ή την πλατφόρμα του διαφημιστή.
Οι Νέες Δυναμικές και οι Κίνδυνοι
Η μελέτη κατέδειξε ότι οι αλλαγές αυτές θα δημιουργήσουν ισχυρές ανταγωνιστικές δυναμικές. Οι μεγάλες πλατφόρμες, με τη δύναμη τους στον τομέα της διαφήμισης, τείνουν να ορίζουν την προστασία της ιδιωτικότητας ως απαγόρευση παρακολούθησης των χρηστών εκτός των κλειστών οικοσυστημάτων τους. Αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε μεγαλύτερη εξάρτηση από δεδομένα πρώτου μέρους, ενισχύοντας τους διαφημιστές που έχουν πρόσβαση σε μεγάλα αποθέματα δεδομένων.
Προστασία Ιδιωτικότητας και Οικονομική Βιωσιμότητα
Η CNIL δηλώνει ότι θα παρακολουθεί στενά τις εξελίξεις, ιδίως όσον αφορά τη συμμόρφωση με τους κανονισμούς προστασίας δεδομένων. Η μελέτη υπογραμμίζει την ανάγκη για ισορροπημένες λύσεις που θα προστατεύουν την ιδιωτικότητα των χρηστών ενώ παράλληλα θα υποστηρίζουν την οικονομική βιωσιμότητα των νέων επιχειρηματικών μοντέλων. Η CNIL προωθεί τη συνεργασία με την Αρχή Ανταγωνισμού για να αντιμετωπιστούν οι προκλήσεις αυτές.
Συμπέρασμα
Η μετάβαση από τα cookies τρίτων σε νέα μοντέλα διαφήμισης θα επιφέρει σημαντικές αλλαγές στην αγορά. Η CNIL, με την οικονομική μελέτη που ανέθεσε, επιδιώκει να προετοιμαστεί για αυτές τις αλλαγές και να διασφαλίσει ότι τα νέα επιχειρηματικά μοντέλα θα είναι βιώσιμα και θα προστατεύουν την ιδιωτικότητα των χρηστών. Η συνεργασία με την Αρχή Ανταγωνισμού θα είναι κρίσιμη για την παρακολούθηση της αγοράς και την εξασφάλιση της συμμόρφωσης με τους κανονισμούς.
Για περισσότερες πληροφορίες, μπορείτε να επισκεφτείτε την ιστοσελίδα της CNIL.
